|
Was darunter verstanden wird
Ambush-Marketing ist ein
Kommunikationsinstrument, dass eng mit dem Sponsoring
verwandt ist, denn mit Ambush-Marketing werden in etwa die
gleichen Ziele verfolgt.
Bei Grossanlässen wie beispielsweise bei der
Euro 08 in der Schweiz arbeitet der Veranstalter, in diesem
Fall die UEFA, mit Exklusiv-Sponsoren zusammen. Diese
Sponsoren unterstützen den Grossanlass mit viel Geld. Als
Gegenleistung bekommen sie eine Plattform um sich zu
präsentieren, ihren Bekanntheitsgrad zu erhöhen sowie ein
positives Image und damit Goodwill in einer breiten
Öffentlichkeit auf- und auszubauen.
Das Sponsoring von Grossveranstaltungen wird immer teurer,
so dass es gerade für KMU praktisch unmöglich wird. Trotzdem
stellen sich natürlich viele Unternehmen die Frage, wie sie
trotzdem vom Ereignis profitieren können, ohne die
eigentlich erforderlichen Exklusivrechte zu erwerben. Obwohl Ambush-Marketing mitunter ein Hauch
von Unmoral (engl. Ambush = aus dem Hinterhalt / to ambush =
aus dem Hinterhalt angreifen) anhängt, ist es
mittlerweile zu Realität geworden und ist heute ein
anerkanntes Marketinginstrument. Es ist im Kommunikationsmix
angesiedelt und stellt für für jedes Unternehmen eine
zusätzliche Chance dar, die auch genutzt werden sollte.
Ziele von Ambush-Marketing oder auch Ambushmarketing
Die Ziele des Ambush-Marketing sind
weitgehend identisch mit denen des Sportsponsorings, sollen
jedoch mit geringeren finanziellen Mitteln erreicht werden.
Sie werden aus den Marketing- beziehungsweise
Kommunikationszielen des Unternehmens abgeleitet.
- Erhöhung des Bekanntheitsgrads
- Transfer positiver Imageattributen
- Aufbau von Goodwill in der Öffentlichkeit
Unser Angebot
- Analyse über die Möglichkeiten von Einsatz von Ambush-Marketing
- Erarbeitung von Ambush-Marketing Konzepten und
Strategien
- Beratung und Begleitung bei der Umsetzung von Ambush-Massnahmen
- Firmenseminare und Referate
- Für weitere Informationen senden Sie uns
ein Mail oder rufen Sie uns an: 044 926 36 00
|
